O agronegócio brasileiro ganha uma nova e indispensável referência com o lançamento da coleção Comunicação e Agronegócio: Propósito e Impactos. Dividida em três volumes, a obra reúne 63 artigos de especialistas, de diferentes áreas do conhecimento, os quais abordam temas essenciais que conectam o setor do agronegócio com a sociedade, como sustentabilidade, inovação, tecnologia. O foco dos ensaios publicados nos três volumes é sempre a comunicação, nas suas mais variadas formas, como forma de entender, divulgar e manter a reputação do setor. É o primeiro trabalho teórico de fôlego que explora o papel da comunicação no agronegócio.

Organizado pela especialista em comunicação organizacional Marlene Marchiori*, esse denso trabalho busca apresentar a dimensão do agronegócio brasileiro e sua relação com a sociedade, principalmente porque esse setor é considerado um dos motores da economia brasileira, com reconhecimento internacional. A obra em três volumes, com um total de 1.246 páginas, aborda três temas: O agronegócio e sua evolução; O bê-a-bá da comunicação no agronegócio e O agronegócio que comunica.

A coleção conta com a participação de renomados especialistas. São lideranças no agro, na comunicação, na cadeia produtiva, na pesquisa e nas instituições que foram envolvidas no desafio de revelar que o agronegócio comunica, apresentando inclusive visão ampla e estratégica sobre essa importante área de negócio da economia brasileira e sua relação com a sociedade. Entre os principais temas abordados estão a integração entre produção e preservação ambiental, a transição energética, o impacto da inovação tecnológica no campo e a comunicação como estratégia de relacionamento para construir e consolidar a reputação do agronegócio. Além disso, os volumes discutem a importância da governança corporativa e da comunicação pública para construir uma imagem sólida e confiável do agro brasileiro no mercado global.

O denso trabalho, que envolveu cerca de 160 pessoas para ser concluído, segundo a organizadora, Marlebe Marchiori, representa um verdadeiro painel do estágio atual, dos desafios e dilemas do agronegócio no país, um setor que responde por grande parte do PIB brasileiro.

O livro estará à disposição no formato e-book, mas quem quiser os três volumes impressos, ou qualquer deles, isoladamente, pode encomendar pelo site https://midiostore.com.br/marlenemarchiori/.

Agronegócio, comunicação e crises corporativas

Participamos dessa histórica obra com um denso artigo sobre o cenário atual do agro brasileiro, diante dos novos desafios, como na áreas tecnológica, política, climática e econômica, e sobre a importância da comunicação e da gestão de crises no dia a dia do agronegócio, com levantamento dos principais riscos do setor.

 

 Leia o artigo completo aqui:

Gestão de Crise e Comunicação: reflexões sobre o agronegócio brasileiro no mundo.

Resumo

A dimensão e a importância do agronegócio para a economia brasileira podem dar a impressão de que ele é um segmento imune a crises. A produtividade e os resultados obtidos nos últimos anos, graças ao uso de novas tecnologias, do preparo dos empresários e técnicos, além do suporte de crédito, tudo isso transformou o agribusiness brasileiro em modelo internacional. Mas isso não significa que não seja um negócio de grande risco. Sob vários aspectos. As crises quando chegam, não podem pegar produtores, empresas, cooperativas, toda a cadeia do agronegócio despreparada. A gestão de riscos e a comunicação transparente decorrem do preparo para enfrentar eventos negativos, fazendo a grande diferença na hora em que a reputação das organizações ou dos dirigentes fica exposta e corre risco de desgaste. O cenário atual do agronegócio brasileiro é dos mais promissores. O peso do segmento na economia do Brasil implica cada vez mais preparo para enfrentar situações que impactem essa cadeia produtiva: as mudanças climáticas, a insegurança jurídica e os problemas de logística. Mas existem também os riscos da instabilidade dos mercados, dos desafios tecnológicos, das interferências políticas e até dos conflitos internacionais, que impactam o mercado das commodities brasileiras. Pela importância que adquiriu no cenário global, o agronegócio brasileiro tem compromissos com a qualidade, com consumidores, acionistas e importadores, com a busca por resultados, mas também com o respeito ao meio ambiente e aos princípios da ESG. É dentro desse prisma que o agronegócio precisa evoluir, até porque embora seja um ‘case’ de sucesso, a imagem e a reputação do setor estão sempre sob escrutínio da mídia e da opinião pública.

*Marlene Marchiori: Marlene Marchiori, organizadora da coleção, é especialista em comunicação organizacional e reconhecida por sua contribuição acadêmica e profissional no setor agropecuário. Seu trabalho tem sido fundamental para fortalecer a conexão entre o agronegócio e a sociedade, promovendo um diálogo mais transparente e estratégico sobre o setor.

Informativo para a imprensa

COLEÇÃO COMUNICAÇÃO E AGRONEGÓCIO: PROPÓSITO E IMPACTOS CHEGA NA VERSÃO E-BOOK

Dividida em três volumes, a obra reúne artigos de especialistas sobre comunicação, planejamento, educação, sustentabilidade e inovação no setor

 O agronegócio brasileiro ganha uma nova e indispensável referência com o lançamento da coleção Comunicação e Agronegócio: Propósito e Impactos. Dividida em três volumes, a obra reúne artigos de especialistas, de diferentes áreas do conhecimento, os quais abordam temas essenciais que conectam o setor agropecuário com a sociedade, a sustentabilidade e a inovação, demonstrando o impacto da comunicação no agronegócio e na cadeia produtiva.
Os três volumes idealizados por Marlene Marchiori, buscam apresentar a multidimensionalidade do agronegócio brasileiro o qual se entrelaça com a sociedade como um todo. São apresentados casos de pequenas, médias e grandes organizações, os quais vão muito além de uma perspectiva econômica, demonstrando o valor do trabalho que preserva e que produz com sustentabilidade, demonstrando na prática nas diferentes realidades brasileiras.

A coleção conta com a participação de renomados especialistas, são lideranças no agro, na comunicação e nos negócios e nas instituições que foram envolvidas no desafio de revelar que o agronegócio comunica, apresentando inclusive visão ampla e estratégica sobre o agronegócio e sua relação com a sociedade. Entre os principais temas abordados estão a integração entre produção e preservação ambiental, a transição energética, o impacto da inovação tecnológica no campo e a comunicação como estratégia de relacionamento para construir e consolidar a reputação do agronegócio. Além disso, os volumes discutem a importância da governança corporativa e da comunicação pública para construir uma imagem sólida e confiável do agro brasileiro no mercado global.

O prefácio do Volume 1, escrito pelo Dr. Roberto Rodrigues, Professor Emérito da FGV e Ex-Ministro da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, destaca a importância do debate sobre as principais questões que impactam o agronegócio. Rodrigues destaca que o Brasil, com sua vocação conciliadora e expertise agrícola, tem um papel fundamental no cenário internacional, tanto como produtor, como também, disseminador de conhecimento sobre tecnologia e sustentabilidade para países do cinturão tropical.

O prefácio do Volume 2, redigido por Cristiana Xavier de Brito, profissional atuante no mercado nacional e internacional, enfatiza o papel da comunicação na construção da imagem e reputação do agronegócio brasileiro. Cristiana destaca o diálogo eficaz para o reconhecimento do setor não apenas como motor da economia, mas também como pilar essencial no abastecimento alimentar e na geração de empregos. Segundo ela, a comunicação bem estruturada pode mitigar riscos e abrir novas oportunidades, aproximando produtor e consumidor.

O prefácio do Volume 3, assinado por Teresa Vendramini, socióloga, pecuarista e a primeira mulher a assumir a presidência da Sociedade Rural Brasileira (SRB), reforça a importância da obra como contribuição essencial para produtores rurais, empresários, pesquisadores e interessados nos diferentes segmentos da agropecuária. Vendramini destaca a necessidade de aproximar e comunicar as práticas sustentáveis do campo e demandas da sociedade, especialmente o público urbano, e ressalta ainda o protagonismo feminino no setor.

Os três volumes da coleção são fonte de leitura obrigatória para pesquisadores, especialistas, produtores e qualquer pessoa que deseje conhecer mais sobre um dos setores mais importantes da economia brasileira.
Para a organizadora Marlene Marchiori o cultivo de relacionamentos é, de fato, uma estratégia essencial em todos os comportamentos. No agronegócio, essa prática é ainda mais relevante, pois fortalece conexões com a sociedade como um todo. Relacionamentos bem cultivados geram confiança, fidelidade e cooperação, elementos-chave para a construção de marcas sólidas e perenes.

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A COLEÇÃO

Volume 1 - O agronegócio e sua evolução

Este volume apresenta a trajetória e o protagonismo do Brasil no cenário agrícola global, com ênfase na ciência, pesquisa e desenvolvimento sustentável. Reunindo reflexões de grandes nomes do setor, o volume destaca temas como segurança alimentar, mudanças climáticas, inovação tecnológica e bioeconomia. Dentre os autores, destacam-se o Prof. Dr. Roberto Rodrigues, que contextualiza o papel do Brasil na segurança alimentar global e Silvia Massuruhá, que discute os avanços da ciência aplicada ao agro, como a inteligência artificial e a agricultura de precisão. Outros nomes notáveis incluem Plinio Nastari, abordando a interseção entre agricultura energética e alimentar, e Mariangela Hungria e Marco Antonio Nogueira, que analisam o impacto dos bioinsumos na produtividade sustentável.

Volume 2 - O bê-a-bá da comunicação no agronegócio

Este volume enfoca a importância da comunicação estratégica para fortalecer a reputação do setor. Discute o papel das novas tecnologias, da gestão da informação e da construção de narrativas que promovam um diálogo eficaz entre o agro e a sociedade. Entre os destaques, Margarida Maria Krohling Kunsch explora a comunicação integrada e suas implicações para o agronegócio, enquanto Luiz Alberto de Farias e Vania Penafieri analisam a influência da desinformação e a instabilidade da opinião pública sobre o setor, e Paulo Nassar e Juliano Nóbrega tratam das contranarrativas no agronegócio. Agatha Paraventi discorre sobre ética e reputação organizacional, enquanto Diego Wander Montagner e Lidiane Amorim trazem um ensaio sobre a gestão estratégica da comunicação. A comunicação de risco e a mitigação de crises são discutidas por João José Forni, Milene Lourenço e Sandra Barroca, demonstrando a importância da comunicação na prevenção de crises. Há muitas outras abordagens no campo da comunicação desenvolvida por brilhantes acadêmicos de diferentes instituições brasileiras.

Volume 3 - O agronegócio que comunica

Este volume examina como a comunicação pode impulsionar a inovação, a sustentabilidade e a reputação do agro. Com um olhar voltado para estratégias globais, enfatiza a necessidade de um diálogo transparente e colaborativo entre produtores, consumidores e stakeholders, fortalecendo a imagem do Brasil como potência agroambiental. Dentre os autores, Malu Weber destaca o papel da mulher no agro, enquanto Daniela Barros detalha o programa "Conexão Mulheres" da Bayer, uma iniciativa que fortalece a liderança feminina no setor. Marcela Porto traz um panorama sobre bio soluções sustentáveis na indústria florestal, e Caio Penido apresenta um estudo sobre a sustentabilidade na pecuária brasileira. O volume também discute a internacionalização do agronegócio brasileiro, com contribuições de Laudemir André Müller e Sueme Mori Andrade, inclusive apresenta e discute a comunicação em pequenas, médias e grandes realidades, demonstrando e justificando práticas sustentáveis e de relacionamentos com públicos para fortalecimento da imagem e reputação desta complexa cadeia.

A coleção "Comunicação e Agronegócio: Propósito e Impactos" está disponível em e-book na página da organizadora Marlene Marchiori https://marlenemarchiori.com.br/, consolidando-se como uma obra de referência para produtores, pesquisadores, gestores e comunicadores. Eventos de lançamento estarão acontecendo em diversas entidades e associações pela dimensão do compendio que engloba mais de 1.200 páginas de conhecimento nos seus três volumes e mais de 100 lideranças e autores que se dedicam ao agro e que também estudaram o agro para suas contribuições.

Não perca a oportunidade de conhecer a obra que redefine a comunicação e o posicionamento do agronegócio brasileiro no cenário global!