Três notícias na área do marketing impactaram o mercado nesta semana. O Google foi avaliado como a marca mais valiosa do mundo, estimada em US$ 66,43 bilhões, segundo a pesquisa Brandz, realizada pela consultoria britânica Millward Brown Optimor, a pedido do jornal Financial Times. Ultrapassou a Microsoft e a Coca Cola, tradicionais líderes desse ranking. Elas também foram ultrapassadas até mesmo pela GE, segunda colocada (US$ 61,88 bilhões).

Outra notícia foi um marco histórico quebrado na indústria automobilística: a Toyota tornou-se a maior montadora do mundo, ultrapando, em volume de vendas, a General Motors, que desde 1931 vinha liderando esse ranking. A montadora japonesa comercializou 2,35 milhões de carros no primeiro trimestre, contra 2,26 da GM.

Por último, o banco britânico Barclays anunciou a compra do banco holandês ABN Amro por US$ 91 bilhões. Segundo os analistas, foi o mais disputado negócio da história na indústria bancária. Juntos se tornarão o quinto maior banco do mundo, com valor de mercado de US$ 190 bilhões.

O que tudo isso tem a ver com comunicação empresarial? É que hoje, na era dos grandes conglomerados, marcas fortes ampliam cada vez mais a presença no mercado. Os pequenos acabam engolidos pelos gigantes. E certamente marcas fortes se constroem com uma comunicação eficiente, tanto no âmbito interno como externo. A GE é um bom exemplo de como a força da comunicação muda conceitos e torna uma marca presente no imaginário dos clientes. '