A Apple é a marca mais valiosa do mundo, conforme o ranking da WPP’s Millward Brown, publicado hoje. Nesse ranking, quatro das cinco marcas de maior valor e sete das Top 10 são de empresas de tecnologia. É o segundo ano em que a Apple desbancou o Google como a marca mais valiosa.

A Apple vale US$ 183 bilhões, segundo o ranking, destacando-se como a marca que mais se valorizou. No ano passado a marca valia US$ 153,3 bilhões. Cresceu 19% em 2012, em relação ao ano anterior.

A segunda marca mais valiosa é a IBM com US$ 116 bilhões de valor, bem longe da líder. O Google, que era segundo em 2011, perdeu uma posição, caiu para segundo lugar, cedendo o lugar para a IBM. O valor da marca Google caiu 3% em relação a 2011.

O McDonalds, única empresa fora do grupo de tecnologia, nos cinco primeiros lugares, é a quarta marca mais valiosa, avaliada em US$ 95,18 bilhões, seguida da Microsoft, com US$ 76,7 bilhões. Ambas as empresas mantiveram suas posições do ano anterior.

A única marca brasileira a aparecer no Top 100 foi a Petrobras, com US$ 10,56 bilhões de valor, em 75º lugar, sendo também a maior da América Latina. Mas caiu 21%, 14 posições no ranking em relação a 2012.

A empresa que mais valorizou a marca no ranking 2012 foi o Facebook, que pulou do 35º lugar em 2011 para 19º lugar entre as marcas mais valiosas de 2012, um crescimento de 74%. O valor de mercado do Facebook subiu para US$ 33,2 bilhões. Esse valor deve subir ainda mais ao longo do ano, se nenhum tropeço acontecer, devido à abertura das ações da companhia, com arrecadação prevista superior a R$ 100 bilhões. Marcas que também tiveram crescimento acentuado no ranking divulgado foram Hermès (61%), MasterCard (53%), Ralph Lauren (51%), Starbucks (43%) e Clinique (43%).

Para o diretor-executivo da consultoria responsável pela pesquisa, Nick Cooper, a força das marcas é um indicador do papel central e transformador que a tecnologia desempenha na vida contemporânea. "A tecnologia é onipresente, e há muito entusiasmo e novidades. É nesse ramo em que tudo acontece, o que tende não só a aumentar a demanda e melhorar o desempenho financeiro como a ampliar o papel da marca".

A Milward Brown, parte do grupo publicitário mundial WPP, considera o valor financeiro da empresa ou da parte dele que responde pela marca e combina esse cálculo à capacidade da marca de gerar fidelidade. A metodologia para chegar às marcas mais valiosas é complexa e leva em conta inúmeros fatores, mas que passam pela "imagem" que os consumidores têm da empresa, até qualificativos como governança, inovação, produtos, resultados financeiros, capacidade de avançar no mercado.

Quanto às marcas brasileiras, "uma de cada cinco marcas do BrandZ de 2012 veio de países emergentes, mas o valor total dessas marcas caiu pela primeira vez, levemente, para US$ 330,8 bilhões, por causa do desaquecimento na China e no Brasil", segundo o estudo.

No ranking das marcas mais valiosas do mundo, a Petrobras ocupa a quinta posição no segmento de petróleo e gás, liderado pela americana ExxonMobil, com US$ 18,1 bilhões de valor.

Nas companhias brasileiras, abaixo da Petrobras, destaca-se a indústria de cervejas. A Skol aparece em quinta lugar, na América Latina, valendo R$ 4,7 bilhões e a Brahma vem na oitava posição, com US$ 2,3 bilhões. As duas marcas são da Ambev. A Natura representa o Brasil no segmento de cuidados pessoais, ocupando a 11a. posição, com valor de marca de US$ 3,3 bilhões.

O ranking das 100 mais valiosas marcas do mundo

O Top 10 das marcas mundiais