A revista Istoé Dinheiro de 16/05/07 traz o ranking das marcas mais fortes do Brasil, segundo levantamento da Brand Analytcs. A matéria de capa aborda o avanço das marcas brasileiras, com um painel dos setores que mais cresceram. O destaque é a área financeira. Os bancos representam a metade do valor das marcas apurado pela consultoria. Cinco bancos aparecem entre as marcas mais valiosas no Brasil. Bradesco, o líder, seguido pela ordem de Itaú, Banco do Brasil e, em outras colocações, Unibanco e Banco Real. O universo pesquisado é de empresas genuinamente brasileiras, por isso marcas famosas de multinacionais não aparecem no ranking.

A matéria é importante no momento em que as ações de comunicação empresarial estão cada vez mais focadas exatamente na valorização da marca das empresas. Todas as ações de comunicação, seja na área de comunicação institucional, como publicidade, trabalham para agregar valor à marca das empresas. Se olharmos o ranking das marcas, percebe-se que são empresas com um trabalho de governança corporativa avançado, grandes investimentos em publicidade, extremamente transparentes nas suas ações de mercado, o que inclui as relações com a imprensa, e um elevado comprometimento na área social, principalmente no respeito ao meio ambiente e às pessoas. Esses atributos têm feito a diferença nos últimos anos.

Mesmo empresas que há pouco tempo tiveram problemas de imagem, como as companhias aéreas, continuam aparecendo bem no ranking pelo resultado do trabalho pós-crise. A Tam e a Gol enfrentaram acidentes aéreos e, talvez por isso, foram as empresas que menos cresceram. No setor industrial, a Natura é a empresa que mais avançou e tem o melhor índice de relação valor da marca e valor de mercado. O grau de satisfação com os colaboradores é de 90%, segundo a pesquisa. Outra característica: são empresas que têm elevada exposição no mercado de capitais, diferencial importante na valorização da marca.

Apenas para efeito de comparação e alimentar a polêmica é bom dar uma olhada no ranking da consultoria de avaliação de marcas Interbrand, de 2006, publicado todos os anos em parceria com o grupo de mídia BusinessWeek. Nesse ranking, Coca-Cola, Microsoft e IBM lideram.

Outro ranking, com metodologia diferente, aponta o Google como a marca mais valorizada. A pesquisa, de junho de 2007, é elaborada pela consultoria Millward Brown com mais de um milhão de pessoas sobre mais de 39 mil marcas.