Depois das 100 marcas mais valiosas do mundo, a Interbrand divulgou em 30 de setembro o ranking das marcas mais valiosas da América Latina.

Três bancos brasileiros - Itaú, Bradesco e Banco do Brasil – lideram a lista. A Interbrand avaliou o valor das marcas de empresas latino-americanas, com base no peso desse ativo em sua lucratividade.

O Banco Itaú é a marca mais valiosa entre as empresas da região: US$ 5,962 bilhões. Seguem-se dois bancos: Bradesco, com US$ 5.213 bilhões e Banco do Brasil com valor de marca de US$ 4,429 bilhões.

Segundo o diretor-geral da Interbrand Brasil, Alejandro Pinedo, a crise financeira mundial ainda não afetou o valor das marca dessas empresas. Só veremos as marcas perdendo valor a partir do momento em que a crise atingir seu resultado financeiro, o que ainda não ocorreu, diz. O impacto, segundo ele, atingirá companhias de todos os setores, e não somente o financeiro.

Entre as dez marcas mais valiosas da América Latina, cinco são de empresas brasileiras. Além dos três bancos que encabeçam a lista, Petrobrás, na sétima posição, e Unibanco, na oitava, encontram-se no grupos das dez mais valiosas. Mas a relação também traz Gerdau, Americanas, Oi, Submarino, Ipiranga, Banrisul, Usiminas, Vivo, Natura e Vale, que aparecem no ranking de 50 companhias.

As marcas nacionais somam US$ 26,157 bilhões, quase 50% do valor total do ranking. Desse total, 71% correspondem à empresas do setor financeiro. Nessas companhias, a marca é um fator de confiança para o consumidor. Boa parte do lucro delas se deve a essa percepção, diz o diretor.  É interessante observar que as empresas aéreas brasileiras sumiram do ranking. No passado, Varig e Tam apareciam como marcas valiosas. Os problemas no setor aéreo, que começou logo após o 11 de setembro de 2001 e se arrastam há sete anos, tem pulverizado o valor das marcas de empresas tradicionais do setor.

No início do mês, a Interbrand divulgou o ranking das marcas mais valiosas do mundo, liderado por Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE e Nokia. Segundo ranking 2008, publicado pela Interbrand, consultoria especializada na gestão e avaliação de marcas corporativas, com base nos dados de 2007, a Coca-Cola com US$ 66,6 bilhões, IBM, com US$ 59,03, Microsoft com US$ 59,0, GE com US$ 53,0 e Nokia registrando US$ 35,9 bilhões foram as empresas que tiveram as marcas mais valorizadas. (01/10/08) 

Confira as marcas latino-americanas mais valiosas:

EMPRESA/PAÍS/VALOR EM US$ milhões/SETOR

1 Itaú            Bra 5.962  Financ.
2 Bradesco        Bra 5.213  Financ.
3 Banco do Brasil Bra 4.429  Financ.
4 Cemex           Méx 3.998  Cimento
5 Claro           Reg.3.593  Telecom.
6 Telmex          Méx 3.482 Telecom.
7 Petrobras       Bra 3.073 Energia
8 Telcel          Méx 2.703 Telecom
9 Unibanco        Bra 2.695  Financ.
10 Banco de Chile Chi 1.784 Ss. Financ.
11 Vale           Bra 1.778 Mineração
12 Televisa       Méx 1.563 Mídia
13 Elektra        Méx 1.344 Comércio
14 Natura         Bra 1.062 Perfumaria
15 BCI            Chi 1.031 Financ.
16 Banorte        Méx 846   Financ.
17 Vivo           Bra 760 Telecom.
18 Bodega Aurrera Méx 515 Comércio
19 Bancolombia    Col 476 . Financ.
20 Bimbo          Méx 454 Alimentos
21 Gerdau         Bra 395 Sider.
22 Sodimac        Chi 389 Comércio
23 Usiminas       Bra 370 Sider.
24 BCP            Peru 368 Comércio
25 Líder          Chi 344 Comércio
26 Soriana        Méx. 310 Comércio
27 Falabella      Chi 287 Comércio
28 TV Azteca      Méx 267 Mídia
29 Banco de Bogotá Col 258 Ss. Financ.
30 Tigo           Reg 208 Telecom.
31 Banrisul       Bra 179 Ss. Financ.
32 Banamex        Méx 176 Ss. Financ.
33 Comcel         Col 147 Telecom.
34 Interbank      Perú 146 Ss. Financ.
35 Corp           Chi 145 Ss. Financ.
36 Concha y Toro  Chi 134 Beb./ Licores
37 Liverpool      Méx 127 Comércio
38 Suburbia       Méx 104 Comércio
39 Santa Isabel   Chi 95 Comércio
40 Jumbo          Chi 90 Comércio
41 Paris          Chi 78 Comércio
42 Superama       Méx 78 Comércio
43 Easy           Chi 76 Comércio.
44 Submarino      Bra 73 Comecio
45 Oi             Bra 69 Telecom.
46 Davivienda     Col 65 Ss. Financ.
47 Tottus         Peru 63 Com.
48 COPEC          Chi 61 Energía
49 Lojas Americanas Bra 56 Comércio
50 Ipiranga       Bra 43 Combustíveis